El rol de la publicidad tiene elementos únicos para cada empresa las inversiones en publicidad caen dentro de un flujo que va desde la compañía rara que no la utiliza hasta el negocio igualmente inusual que gata todo su presupuesto de comunicación de marketing y publicidad.
La mayoría de las empresas utilizan la publicidad en conjunto con otra serie de actividades promocionales. La publicad recibe mas o menos énfasis dependiendo del numero de factores tales como la madurez de una línea de productos, y el producto de competencia.
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