La mayor parte de la publicidad sin importar cuales sean sus receptores pretendidos, comunica un mensaje a varios grupos e individuos, quienes a su vez interpretan este mensaje dentro del contexto de sus propios intereses.
Cuando se diseña un anuncio o campaña de publicidad las empresas deben considerar a los muchos públicos a los cuales llegara sus mensajes y tomar en cuenta la percepción que cada uno de estos grupos tendrá del anuncio.
A menudo una campaña de publicidad esta destinada a llevar a cabo varias funciones al mismo tiempo.
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