Etapa pionera: Etapa de la publicidad de un producto en la cual la necesidad de tal producto no se ha recocido y debe establecerse, o en la cual la necesidad se ha establecido pero tiene que establecerse el éxito de un producto para satisfacer esos requerimientos.
La publicidad pionera generalmente enfatiza lo que puede hacer, ofrecer, o prever el producto que no pudo haber sido hecho, ofrecido o provisto por ningún producto anteriormente
La etapa competitiva: Una vez que un producto pionero es aceptado por los consumidores, comienza la competencia. El consumidor ahora sabe que es el producto y como puede utilizarse. La etapa de publicidad que alcanza un producto cuando su utilidad general es reconcida, pero su superioridad por encima de las demás marcas tiene que establecerse para ganar preferencias.
La etapa de retención: Los productos que llegan a la madurez y a la aceptación en una amplia escala podrían entrar a la etapa de retención, o etapa de recordatorio de la publicad.Si un producto es aceptado y utilizado por los consumidores, quizás no exista la necesidad de la publicidad competitiv
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