Antes de que se pueda planear una estrategia de medios y de que se pueda implementar, debemos tener un conocimiento básico de las características y de las funciones.
Al enfrentarse a una multitud de elecciones de medios uno de los atributos mas importantes del planeador de medios es una mente abierta.
Los planeadores de medios deben de ser capaces de utilizar los atributos distintivos de cada medio como parte de un análisis sofisticado que les lleve al plan completo de medios de una compañía publicitaria.
Audiencia objetivo: un plan de medios abarcara una serie de factores que implican tanto la estrategia de marketing como las tácticas de publicidad.
La base para la planeación de los medios es la identificación de los segmentos prospectos principales dentro de la audiencia de varios medios.
Los planeadores de medios constantemente están tratando de afinar las eficiencias de costos con prospectos de clientes mas útiles y dirigidos.
Entre las principales consideraciones de comunicación que generalmente, consideran los planeadores de medios se encuentran las siguientes.
1) Predisposiciones creativas: los adolescentes están predispuestos a la radio de una manera diferente que a los impresos.
2) Entorno cualitativo del mensaje: la revista car and driver llegan a los lectores que están en el estado mental propicio para los anuncios de automóviles y accesorios.
3) El efecto de sinergia: los anunciantes buscan una combinación de medios que produzcan un efecto comunicativo mayor que la suma de cada uno.
4) El enfoque creativo: ¿requiere impresión la necesidad de un texto publicitario largo o de producción de calidad, aun cuando otros medios pueden ser mas eficientes en cuanto a costos.
GREOGRAFIA: ¿Dónde se distribuye el producto?
Las consideraciones geográficas se encuentran entre los factores mas antiguos de la compra de medios. Mucho antes de que los publicistas conocieran la importancia de la demografía y de los mercados objetivos, ya conocían las áreas en las cuales sus productos se distribuían y se compraban y aquellos vehículos promocionales que llegaban mejor a esas regiones.
Hoy en día, los limites geográficos de planeación de medios, a menudo, son mucho menores que en años anteriores. En vez de estados o regiones, el planeador podría estar tratando con códigos postales y unidades bloque o incluso individuos, especialmente en publicidad de correo directo e internet.
Al enfrentarse a una multitud de elecciones de medios uno de los atributos mas importantes del planeador de medios es una mente abierta.
Los planeadores de medios deben de ser capaces de utilizar los atributos distintivos de cada medio como parte de un análisis sofisticado que les lleve al plan completo de medios de una compañía publicitaria.
Audiencia objetivo: un plan de medios abarcara una serie de factores que implican tanto la estrategia de marketing como las tácticas de publicidad.
La base para la planeación de los medios es la identificación de los segmentos prospectos principales dentro de la audiencia de varios medios.
Los planeadores de medios constantemente están tratando de afinar las eficiencias de costos con prospectos de clientes mas útiles y dirigidos.
Entre las principales consideraciones de comunicación que generalmente, consideran los planeadores de medios se encuentran las siguientes.
1) Predisposiciones creativas: los adolescentes están predispuestos a la radio de una manera diferente que a los impresos.
2) Entorno cualitativo del mensaje: la revista car and driver llegan a los lectores que están en el estado mental propicio para los anuncios de automóviles y accesorios.
3) El efecto de sinergia: los anunciantes buscan una combinación de medios que produzcan un efecto comunicativo mayor que la suma de cada uno.
4) El enfoque creativo: ¿requiere impresión la necesidad de un texto publicitario largo o de producción de calidad, aun cuando otros medios pueden ser mas eficientes en cuanto a costos.
GREOGRAFIA: ¿Dónde se distribuye el producto?
Las consideraciones geográficas se encuentran entre los factores mas antiguos de la compra de medios. Mucho antes de que los publicistas conocieran la importancia de la demografía y de los mercados objetivos, ya conocían las áreas en las cuales sus productos se distribuían y se compraban y aquellos vehículos promocionales que llegaban mejor a esas regiones.
Hoy en día, los limites geográficos de planeación de medios, a menudo, son mucho menores que en años anteriores. En vez de estados o regiones, el planeador podría estar tratando con códigos postales y unidades bloque o incluso individuos, especialmente en publicidad de correo directo e internet.
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