Ventajas y desventajas de la publicidad de respuesta directa e internet

Ventajas de la respuesta directa.
La respuesta directa tiene el potencial de llegar prácticamente a cualquier prospecto en una base demográfica, geográfica o de utilización de producto.
La respuesta directa es un medio medible. Con oportunidades para respuesta a corto plazo relacionada con las ventas.
La respuesta directa permite a los anunciantes personalizar sus mensajes.

Desventajas de la respuesta directa.
El alto costo por contacto es el problema principal de muchas formas de respuesta directa, especialmente del correo directo.
Para mantener el ritmo con una población cada vez más móvil, las listas de prospectos deben de actualizarse constantemente con un costo considerable para los anunciantes.
La preocupación pública y del gobierno acerca de los temas de privacidad se ha convertido en un problema principal para la industria de la respuesta directa.

Ventajas de Internet.
Ofrece un medio interactivo relativamente barato, rápido y fácilmente disponible, especialmente entre mercados de nichos, tales como el mercado de negocio a negocio.
Internet es la máxima herramienta de investigación con su capacidad de medir, exactamente, cuantas personas utilizaron el medio o compraron un producto.

Publicidad de respuesta directa e internet

Desde mediados de la década de los 90s, cada aspecto de la respuesta directa, desde las técnicas de ventas hasta la adquisición de información de os consumidores, ha sufrido cambios dramáticos, hoy en día, prácticamente todos los anunciantes están utilizando las técnicas de respuestas directa como ingrediente fundamental de las estrategias de marketing.

Formas de publicidad en exteriores.

Paneles para pósters. El póster a 30 hojas es la forma mas empleada de publicidad en exteriores, estos constituyen la típica cartelera de carretera que nos es tan familiar.
El póster de ocho hojas. Miden 5 por 11 pies. Los pósters a 8 hojas son adquiridos por pequeños negocios locales, a sí como compañías nacionales. Con frecuencia son colocados junto al punto de venta como el contacto final con el consumidor antes de una decisión de compra.
Anuncios pintados. Son el tipo mas grande y predominante de publicidad en exteriores. Los hay de dos tipos; permanentes y rotatorios.Espectaculares. Los espectaculares en exterior son grandes y únicos displays, diseñados para una máxima atención en centros urbanos

Ventajas y desventajas de la publicidad fuera de casa

Ventajas:
Los exteriores pueden brindar exposición a casi todos los adultos de un mercado geográfico con gran frecuencia y con un costo muy bajo por exposición.
Con una exposición de 24 horas, los exteriores son un excelente medio para complementar otros medios de publicidad.
Con el uso del color y la iluminación, los exteriores son un medio que llaman la atención inmediata del publico y pueden servir como recordatorios cuando se encuentran cerca del establecimiento.
La industria de los exteriores ha diversificado las categorías de productos, usando los exteriores en un intento por perder su imagen de “medios para cerveza y cigarros”
Desventajas.
Con un público típico de conductores veloces, los exteriores no pueden comunicar mensajes de ventas detallados.
La publicidad exterior es extremadamente difícil de medir, lo que hace que las comparaciones con otros medios sean casi imposibles.
La publicidad exterior ha sido atacada en diferentes comunidades como un contaminante visual, lo que se ha convertido en tema de controversia. También enfrenta numerosas restricciones legales.

Publicidad fuera de casa

La publicidad exterior es un medio de atraer la atención sin igual. Con la tendencia actual hacia los formatos dirigidos en la mayoría de los medios publicitarios, la publicidad exterior se esta convirtiendo rápidamente en el ultimo de los medios real mente masivos.
En los últimos años ha habido un cambio dramático en la definición de los medios fuera de casa, ya que a la cartelera en carretera se ha incorporado otros muchos métodos innovadores de fuera de casa.

Tacticas de Medios

El planeador de medios maneja cuatro elementos primarios al desarrollar el programa final de medios.
1) Alcance (también llamado cobertura).
2) Frecuencia: la frecuencia es el numero de veces que cada persona de la audiencia esta expuesta al programa de medios.
3) Continuidad: la continuidad es el periodo de tiempo durante el cual una compañía correrá, o la cantidad de tiempo durante la cual se medirán el alcance y la frecuencia.
4) Presupuestos. Es la limitación mas importante de cualquier plan publicitario.
Al avanzar el proceso de planeaciòn de medios, el planador se mueve desde las consideraciones generales de estrategias a las tácticas específicas. El planeador debe determinar los medios más eficaces y efectivos para lograr objetivos previamente determinados de marketing y publicidad.
El valor de cada vehículo de medios debería de ser medido de acuerdo con los siguientes criterios.

Costo del vehículo

el numero de miembros del mercado objetivo con la calidad ponderada del mercado objetivo de la audiencia alcanzada por el vehículo.
La efectividad de la exposición a la publicidad que brindan los vehículos.

Caracteristicas de los medios

Antes de que se pueda planear una estrategia de medios y de que se pueda implementar, debemos tener un conocimiento básico de las características y de las funciones.
Al enfrentarse a una multitud de elecciones de medios uno de los atributos mas importantes del planeador de medios es una mente abierta.
Los planeadores de medios deben de ser capaces de utilizar los atributos distintivos de cada medio como parte de un análisis sofisticado que les lleve al plan completo de medios de una compañía publicitaria.

Audiencia objetivo: un plan de medios abarcara una serie de factores que implican tanto la estrategia de marketing como las tácticas de publicidad.
La base para la planeación de los medios es la identificación de los segmentos prospectos principales dentro de la audiencia de varios medios.

Los planeadores de medios constantemente están tratando de afinar las eficiencias de costos con prospectos de clientes mas útiles y dirigidos.
Entre las principales consideraciones de comunicación que generalmente, consideran los planeadores de medios se encuentran las siguientes.

1) Predisposiciones creativas: los adolescentes están predispuestos a la radio de una manera diferente que a los impresos.
2) Entorno cualitativo del mensaje: la revista car and driver llegan a los lectores que están en el estado mental propicio para los anuncios de automóviles y accesorios.
3) El efecto de sinergia: los anunciantes buscan una combinación de medios que produzcan un efecto comunicativo mayor que la suma de cada uno.
4) El enfoque creativo: ¿requiere impresión la necesidad de un texto publicitario largo o de producción de calidad, aun cuando otros medios pueden ser mas eficientes en cuanto a costos.
GREOGRAFIA: ¿Dónde se distribuye el producto?
Las consideraciones geográficas se encuentran entre los factores mas antiguos de la compra de medios. Mucho antes de que los publicistas conocieran la importancia de la demografía y de los mercados objetivos, ya conocían las áreas en las cuales sus productos se distribuían y se compraban y aquellos vehículos promocionales que llegaban mejor a esas regiones.
Hoy en día, los limites geográficos de planeación de medios, a menudo, son mucho menores que en años anteriores. En vez de estados o regiones, el planeador podría estar tratando con códigos postales y unidades bloque o incluso individuos, especialmente en publicidad de correo directo e internet.